غالبًا ما كانت تقنية Blockchain مقارنة إلى الإنترنت لإمكاناته التخريبية. على الرغم من أن blockchain كان يستخدم في الأصل للمعاملات المالية ، إلا أنه انتشر بسرعة إلى كل قطاع آخر تقريبًا - بما في ذلك صناعات الإعلام والترفيه.
دنفر ، كولورادو - 18 فبراير: المؤسس المشارك لإيثريوم فيتاليك بوتيرين يتحدث في ETHDenver في 18 فبراير ، ... [+]
محمل بالصور
على مدى السنوات القليلة الماضية ، رأينا شركات الإعلام والترفيه تبدأ في الاستفادة من تقنية blockchain لتغيير كيفية تطوير وتوزيع المحتوى. كانت ديزني شركة مبكرة جدًا ، حيث طورت شخصية خاصة منصة blockchain على طول الطريق في عام 2014 لجعل المعاملات أكثر موثوقية وشفافية. تم مؤخرًا استخدام وسائل الإعلام بما في ذلك The نيويورك تايمز
لقد بدأنا للتو في إطلاق الإمكانات الكاملة لتقنية blockchain ، وهناك العديد من التحديات المستمرة التي تواجه شركات الإعلام والترفيه والتي يمكن أن تساعد blockchain في حلها.
حماية IP
قضايا الملكية الفكرية وانتهاكاتها منتشرة في صناعات الإعلام والترفيه. كافح الموسيقيون والفنانون وغيرهم من الفنانين لفترة طويلة للحفاظ على ملكية أعمالهم ، مما يعني أنهم لا يحصلون على تعويض عادل في كثير من الأحيان. هذا ينطبق بشكل خاص على الموسيقيين والعديد من الفنانين دعا ل مدفوعات عائدات أعلى من منصات البث.
واجهه فنانون مثل تايلور سويفت أيضًا معارك شاقة للحفاظ على السيطرة والملكية على IP الخاص بهم.
أبحاث من قبل أساتذة جامعة ميدلسكس وجدوا أن قضايا الملكية الفكرية في صناعة الموسيقى يغذيها الافتقار إلى الشفافية. غالبًا ما لا يفهم الفنانون تمامًا شروط العقود وحقوق التأليف والنشر ، مما يحد من قدرتهم على ضمان تعويضهم بشكل عادل. يشرح المؤلفون كيف: "يتم إخفاء التفاصيل المحددة للعديد من صفقات البث حاليًا خلف اتفاقيات عدم الإفشاء ، لذلك قد لا يعرف الفنانون وكتاب الأغاني الشروط التي يتم بموجبها استخدام حقوق الطبع والنشر." والنتيجة هي أن غالبية الأموال توزع في الغالب على الوسطاء وليس الفنانين.
أدخل blockchain. باستخدام تقنية blockchain ، يمكن للموسيقيين (والمبدعين الآخرين) تسجيل عنوان IP الخاص بهم ثم ربط كلمات الأغاني ومقاطع الفيديو وحتى السيرة الذاتية بـ blockchain ، من خلال تضمينها كبيانات وصفية في التسجيلات الرقمية. سيكون هذا كله شفافًا ومتاحًا للجمهور - في تناقض حاد مع واقع اليوم. يمكن لمنشئي المحتوى أيضًا استخدام "العقود الذكية" الممكّنة من blockchain لتحديد من يمكنه تنزيل المحتوى الخاص بهم والتفاعل معه - والأهم من ذلك ، كيف سيتم تعويضهم كمبدعين. عندما يقوم المستهلك بتنزيل أغنية أو ألبوم أو عمل آخر ، فسيتم تفعيل العقد الذكي ، وبالتالي ، يفرض تلقائيًا رسومًا على المشتري ويعوض المنشئ بشكل مناسب.
تعمل العقود الذكية أيضًا على تمكين الفنانين من القدرة على تتبع كل بث عبر الويب وعدم تفويت الإتاوات المحتملة. هذه صفقة ضخمة بالنظر إلى أنه من المقدر أن تجمع أفضل 20 منصة لتدفق الموسيقى 424 مليون دولار فيما يسمى بـ "الإتاوات التي لا مثيل لها" وليس لدي فكرة عمن يدفع.
مكافحة المعلومات الخاطئة
الثقة في وسائل الإعلام لديها التي تم الوصول إليها أدنى مستوياته على الإطلاق. لقد كان هذا تغذيها الأخبار الكاذبة، الأمر الذي قوض ثقة الجمهور في وسائل الإعلام وترك العديد من المستهلكين مضللين. تؤدي حقيقة وجود أكثر من 3,000 منفذ إخباري في الولايات المتحدة وحدها (جنبًا إلى جنب مع عدد لا يحصى من المبدعين المستقلين) إلى تفاقم احتمالية الأخبار المزيفة وتجعل من الصعب على المستهلكين تحديد المصادر التي يمكنهم الوثوق بها. بالنظر إلى هذا الوضع ، فليس من المستغرب أن يكون أكبر عمالقة الإعلام في العالم مثل نيويورك تايمز، تتطلع إلى blockchain لمكافحة المعلومات الخاطئة.
نظرًا لأن تقنية blockchain تعتمد على دفتر أستاذ لامركزي وغير قابل للتغيير لتسجيل المعلومات ، يتم التحقق منها بشكل دائم. هذا يعني أنه يمكن لشركات الإعلام والترفيه أن تربط كل المحتوى الذي نشرته ، بما في ذلك المقالات والاقتباسات والصور ، إلى blockchain ولديها ثقة في أنه لن يتم التلاعب بها. هارفارد بيزنس ريفيو لديه وذكرت أن نيويورك تايمز بدأت تبحث في محاربة المعلومات الخاطئة قبل عامين من خلال مشروع الأخبار. كان الجزء الرئيسي من هذه المبادرة هو إنشاء مجموعة مشتركة من المعايير لدخول ناشري أخبار البيانات الوصفية للصور التي ينشرونها لتوضيح معلومات المصدر بالتفصيل والتأكد من عدم فقدان أعمال التحقق التي يقوم بها الصحفيون والمصورون الصحفيون ومحرروهم بمجرد الحصول على الصورة. المشتركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
DAOs أو المنظمات المستقلة اللامركزية - هي منظمات يملكها الأعضاء وتعمل بدون قيادة مركزية. أصبح هذا الهيكل التنظيمي شائعًا في الويب 3 ويتم أيضًا تسخيره لإعادة تصور صحافة المواطن التشاركية. ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، الحقيقة، وهي منظمة إخبارية مهنية بنيت بدعم المجتمع والتفاعل من خلال هيكل DAO لامركزي. تهدف TruthDAO إلى دعم الصحافة المحايدة من خلال إشراك الأعضاء في عملية إعداد التقارير. يمكن للأعضاء المساهمة بأفكار القصة وتقديم وجهات النظر والمشاركة في النقاش.
فتح طرق جديدة لتحقيق الدخل
أدى الحجم الهائل للعديد من شركات الإعلام والترفيه إلى أن يكون لدى الفنانين والمبدعين الأفراد سيطرة وملكية أقل على المحتوى الخاص بهم ، فضلاً عن فرص محدودة لتحقيق الدخل. عندما يوزع فنانون فرديون موسيقاهم عبر منصات وسائط واسعة النطاق ، غالبًا ما يتم تعويضهم بشكل غير عادل. على سبيل المثال ، عندما يوزع الموسيقيون موسيقاهم عبر Spotify أو Apple Music ، حول 70% من الإيرادات يتم صرفها إلى مالكي حقوق الموسيقى - الذين ليسوا في الغالب منشئين فرديين.
NFTs - الرموز المميزة المستندة إلى blockchain والتي تعين الملكية بشكل فعال لعناصر رقمية معينة مثل الأعمال الفنية أو حتى منشورات المدونة - تغير لعبة تحقيق الدخل للمبدعين الفرديين. تعمل NFTs على تمكين الفنانين والمبدعين الفرديين بمزيد من الاستقلالية حول كيفية تحقيق الدخل من أعمالهم.
لقد تبنت بعض أكبر الشركات العملاقة في وسائل التواصل الاجتماعي NFTs مدركين بلا شك أن المبدعين يطالبون بنماذج أعمال web3. مارك زوكربيرج مؤخرا أعلن أن NFTs قادمون إلى Instagram. ويوتيوب أيضًا مؤخرًا أعلن أنها تدمج NFT في أدوات منشئي المحتوى بحيث يمكن لمنشئي المحتوى كسب المال مباشرة من المعجبين الذين يشترون حقوق مقاطع الفيديو الخاصة بهم. التفكير في إمكانات طرق جديدة لتحقيق الدخل ، فإن كبير مسؤولي المنتجات في YouTube قد فعل ذلك شرح، "نعتقد أن التقنيات الجديدة مثل blockchain و NFTs يمكن أن تسمح للمبدعين ببناء علاقات أعمق مع معجبيهم ... معًا ، سيتمكنون من التعاون في مشاريع جديدة وكسب المال بطرق لم تكن ممكنة من قبل."
في نهاية المطاف ، تمتلك blockchain القدرة على تغيير طرق تحقيق الدخل بشكل عميق للمبدعين وتعزيز ساحة لعب أكثر تكافؤًا مع البقشيش في الوقت الفعلي والتعرف عليه. الفنان Cryptograffiti على سبيل المثال ، أطلق مؤخرًا مكونًا إضافيًا لمنسقي الأغاني. إذا استمتع مشاهدو البث المباشر بمسار يمكنهم إرسال Bitcoin
مستقبل مشرق لـ blockchain في وسائل الإعلام والترفيه
ويليام مقيار ، المؤلف الأكثر مبيعًا لكتاب بلوكشين الأعمال، قال: "لا يمكن وصف blockchain على أنه ثورة. إنها ظاهرة شبيهة بتسونامي ، تتقدم ببطء وتغلف كل شيء تدريجيًا على طول طريقها بقوة تقدمها ". تثبت قوة blockchain الشبيهة بتسونامي أنها قوية بشكل خاص في صناعات الإعلام والترفيه. لقد أعاقت هذه الصناعات في العقود الأخيرة مشاكل منتشرة مثل انتهاكات الملكية الفكرية والمعلومات المضللة وهياكل الدفع غير العادلة. مع السوق العالمي لـ blockchain مقدر للوصول إلى 1.4 تريليون دولار بحلول عام 2030 ، تلوح في الأفق فرصة كبيرة لأن تكون blockchain بمثابة قوة تحويلية لوسائل الإعلام والترفيه.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/05/06/blockchain-technology-solves-some-of-the-biggest-key-challenges-faced-by-media-and-entertainment- شركات/