الأزياء الرقمية الممكّنة لـ Blockchain تخلق نماذج أعمال جديدة للعلامات التجارية

قد تعمل الرموز غير القابلة للفطريات (NFT) على تعطيل صناعة الأزياء التي تبلغ قيمتها تريليون دولار ، ولكن NFTs هي مجرد قطعة واحدة من لغز أكبر بكثير يُحدث ثورة في هذا القطاع. بدلاً من ذلك ، تستمر تقنية blockchain ككل في تغيير قواعد اللعبة في صناعة الأزياء. 

في حين أن سلاسل التوريد القائمة على تقنية البلوكشين كانت بمثابة بعض حالات الاستخدام المبكرة لكيفية مساعدة التكنولوجيا في اكتشاف العناصر الاحتيالية، فإن الأجهزة الرقمية القابلة للارتداء والتي يتم بناؤها على شبكات البلوكشين أصبحت الآن فعالة. صرحت ميغان كاسبار، المؤسس المشارك والمدير الإداري لشركة ماجنتيك - وهي شركة خاصة للاستثمار في العملات المشفرة والبلوكتشين - لكوينتيليغراف أن الموضة الرقمية هي حالة استخدام قوية جدًا لتقنية بلوكتشين. ومع ذلك، أشارت إلى أن العديد من العلامات التجارية لا تزال غير مدركة للقيمة التي يمكن أن توفرها تقنية blockchain فيما يتعلق بإنشاء نماذج أعمال جديدة.

ظهور الموضة الرقمية وتأثيرها

من أجل شرح الفرص الهائلة التي يمكن أن توفرها blockchain لعالم الموضة اليوم ، أشار كاسبار إلى أن جميع العلامات التجارية ستنتقل في البداية إلى نموذج "رقمي أولاً" في المستقبل القريب:

"هذا هو المكان الذي يتم فيه إنشاء المجموعات رقميًا أولاً ، سواء في المنزل أو بالاستعانة بمصادر خارجية لشركة. تعمل العملية الرقمية أولاً على تقليل الوقت والطاقة ورأس المال ، وكلها لم تعد مطلوبة لمعاينة المجموعات قبل الإنتاج. يمكن بعد ذلك تركيب المجموعة الرقمية على الصور من خلال الخياطة الرقمية ".

لوضع هذا في المنظور الصحيح ، ظهر كاسبار مؤخرًا على غلاف عدد يناير من هوت المعيشة. كان هذا فريدًا من حيث أنه كان أول غلاف لمجلة أزياء في الولايات المتحدة يعرض ملابس رقمية فاخرة على الإنسان. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هوت المعيشة الغلاف مزود برموز QR التي تنشئ وظائف تجريبية للواقع المعزز ، مما يسمح للقراء بمسح الرموز الشريطية لمعرفة كيف يمكن أن تبدو كل قطعة رقمية مميزة. يمكن بعد ذلك شراء التصميمات ، التي تم إنشاؤها بواسطة Fendi ورقمنتها بواسطة DressX ، مباشرةً على موقع Fendi الإلكتروني.

في حين أنها مبتكرة من منظور تسويقي ، إلا أن هناك فوائد أخرى للأزياء الرقمية أولاً. على سبيل المثال ، Adrienne Faurote ، مديرة الموضة في هوت المعيشة، لاحظت في قصتها المميزة أن "أيام شحن أكثر من 20 صندوقًا من الملابس حول العالم" قد ولت. هذه نقطة مهمة يجب أخذها في الاعتبار، خاصة وأن جائحة فيروس كورونا (COVID-19) قد أدى إلى عدد من مشكلات سلسلة التوريد، مثل تأخير حاويات الشحن في جميع أنحاء العالم.

من المهم أيضًا ملاحظة أن شبكة blockchain ليست مطلوبة عندما يتعلق الأمر بالنماذج الرقمية الأولى. أخبرت داريا شابوفالوفا ، المؤسس المشارك لـ DressX ، كوينتيليغراف أنه في حين أن ملابس فندي التي يرتديها كاسبار على غلاف هوت المعيشة رقمية بالكامل ، فهي ليست NFTs:

"من خلال هذا الغلاف الرقمي الأول في الولايات المتحدة ، كنا نهدف إلى الترويج للأزياء الرقمية للجمهور العادي ، مما يجعل إمكانات تجربة Fendi AR متاحة للجميع - مجانًا. من ناحية أخرى ، فإن إطلاق العناصر على أنها NFTs يعني أن الأصول الرقمية والواقع المعزز ستنتمي فقط إلى حاملي NFT ، مما سيحد بشكل كبير من قدرة الجمهور على التفاعل مع الملابس الرقمية ".

وفقًا لشابوفالوفا ، في حين أن NFTs قادرة على جلب العديد من الفرص إلى صناعة الأزياء الرقمية ، مثل توفير الشعور بالانتماء وتأثير الندرة ، لم يكن هذا ما تنوي DressX تحقيقه من خلال هذه الحملة المحددة. وأضاف كمال هوتشانداني ، مدير العمليات في مجموعة Haute Media Group ، أن هوت المعيشة يوضح الغلاف كيف تنتقل ميزات النشر السائدة إلى المشهد الرقمي ، مع ظهور المقالات الافتتاحية القابلة للتسوق وإمكانيات تجربة الواقع المعزز (AR).

ومع ذلك ، عندما يتم تطبيق قدرات blockchain على هذا المزيج ، تصبح الفوائد أكبر بكثير. على سبيل المثال ، تعمل تقنية blockchain على تمكين التجارة الإلكترونية لـ Web3 بين العناصر الرقمية والمادية.

صرح جاستن بانون ، المؤسس المشارك لبروتوكول Boson Protocol - وهي منصة تجارة لامركزية - لـ Cointelegraph أن الشركة طورت طبقة أساسية أساسية لـ Web3 تمكن العقود الذكية من تنفيذ معاملات التجارة الإلكترونية في بيئات افتراضية ميتافيرس. نظرًا للقدرات التي توفرها العقود الذكية على شبكة blockchain Boson ، قال Banon إنه يمكن حل مشكلات الثقة التي يمكن أن تنشأ في إعداد metaverse:

"على سبيل المثال ، إذا دخل فرد في metaverse ووجد صورة رمزية أخرى كانت تبيع سيارة ، فقد يتساءل المرء كيف ستكون هذه المعاملة آمنة. يعمل Boson Protocol كطبقة ثقة بين metaverse والكون من خلال تمكين بيع NFTs بنظرية اللعبة المشفرة التي يمكن استبدالها بعد ذلك بالعناصر الواقعية ".

يعد عمل Blockchain كطبقة موثوقة بين المعاملات التجارية عبر Web3 أمرًا بالغ الأهمية هنا، خاصة وأن العلامات التجارية الكبرى مثل Nike وAdidas تقوم بإنشاء متاجر في Metaverse. تصبح رقمنة العناصر مثل NFTs هي الخطوة التالية المطلوبة لبيع البضائع في البيئات الافتراضية، والتي توفر وظائف إضافية.

على سبيل المثال ، أوضح كاسبار أن المجموعات الرقمية الأولى يمكن بيعها فقط على أنها NFTs ثم تصنيعها لاحقًا إذا رغب المشتري في الحصول على العناصر المادية: "إن تسخير تقنية blockchain و NFTs يوفر كمية الإنتاج وإمكانية رؤية كل ثوب ويمكن الوصول إليه عالميًا لأول مرة الوقت في التاريخ. يمكن أن تكون الإصدارات المحدودة والتصنيع حسب الطلب بسهولة من المنتجات الثانوية لـ Web3 ".

يمنحك حذاء RTFKT Punks Sneaker NFT الفريد:

NFT 1/1 + 1 زوج من المادي لتزوير 22 يونيو
VXL Portrait 1/1 (تم إسقاطه جواً لاحقًا ، أزلنا سك العملة المزدوجة لتخفيف السلسلة قليلاً)
ملفات أحذية Voxel الرياضية لـ Metaverse

كل ذلك مصنوع من الشرير الخاص بك ‍https://t.co/B4YOKI0dV4 pic.twitter.com/7vOX0mRRLr

- استوديوهات RTFKT (RTFKTstudios) 11 مايو 2021

وأضاف بانون أنه بينما يركز عام 2021 بشكل أساسي على العلامات التجارية التي تبيع أزياء NFT، فإن هذا العام سيشهد زيادة في الدفع نحو "الرقمية المادية" أو "الفيزيولوجية". وفقًا لبانون، يحدث هذا عندما تبيع العلامات التجارية عناصر الأزياء المادية في أنظمة Web3 البيئية المرتبطة بنظيراتها من NFT. قال بانون: “فكر في الأحذية الرياضية البدنية مع نسخة NFT القابلة للارتداء أيضًا”. وقد تم توضيح ذلك مؤخرًا من قبل دار أزياء العملات المشفرة RTFKT حيث تعاونت الشركة مع "CryptoPunks" لإنشاء 10,000 حذاء رياضي NFT. تم إنشاء زوج من الأحذية الرياضية المخصصة لكل إصدار من لعبة "CryptoPunk" ثم تم منحه لمالكه الشرعي ليرتديه.

تعد الشفافية التي توفرها شبكة blockchain مفيدة أيضًا. على سبيل المثال، أشار كاسبار إلى أن قطرات الأزياء ذات الإصدار المحدود تجذب بعض المستهلكين. على هذا النحو، من الممكن فهم عدد العناصر الموجودة بالفعل عبر شبكة blockchain عندما يتم بيعها كرموز NFT رقمية. وقد تجلى ذلك مؤخرًا عندما أطلقت Dolce & Gabbana مجموعة NFT المكونة من تسع قطع.

على الرغم من أن مجموعة Fendi ظهرت في هوت المعيشةقالت ناتاليا مودينوفا ، المؤسس المشارك لـ DressX ، لـ Cointelegraph إن إصدار يناير 2022 لم يكن NFTs ، أن الرموز غير القابلة للفطريات ستوفر الطبقة التالية من المنفعة في صناعة الأزياء:

"تعمل NFTs على زيادة الفرص إلى أقصى حد وتفتح مجالات جديدة للتعبير عن الذات والإبداع. نقارن NFTs بالأزياء الراقية أو الأزياء الراقية لأنها توفر إحساسًا بالانتماء وتأثير الندرة والشعور بالرفاهية ، وهو ما لم يكن ليتحقق لولا ذلك في العالم الرقمي ".

متى سيتم تبني الموضة الرقمية أولاً؟

في حين أن النماذج الرقمية الأولى قادرة على تزويد صناعة الأزياء بعدد من المزايا ، إلا أن هناك تحديات قد تعيق التبني. على سبيل المثال ، في حين أنه من الملاحظ مدى واقعية ظهور مجموعة Fendi الرقمية على Kaspar ، فإن حجم العمل المطلوب لإنشاء مثل هذا التأثير ضخم.

حتى هذه اللحظة ، شاركت Modenova أن عملية رقمنة الملابس تعتمد دائمًا على المواد التي توفرها العلامة التجارية. قال كاسبار: "تم رقمنة جميع ملابس Fendi التسعة من الصور ، وإعادة تشكيل الأقمشة والأنماط والصور الظلية للملابس الفاخرة في مساحة ثلاثية الأبعاد من الصفر" ، مضيفًا أن جميع عناصر تصميم الأزياء - مثل الشكل واللون والمساحة والشكل ، الملمس ، وما إلى ذلك - تلعب دورًا أساسيًا في رقمنة الملابس لإنشاء تصميم مرئي مثالي. على هذا النحو ، تتطلب هذه العملية احترافًا قد يكون من الصعب الحصول عليه نظرًا لأن المساحة لا تزال تظهر.

ذات صلة: يعد فتح الأداة المساعدة أمرًا أساسيًا لماركات الأزياء التي تطلق NFTs في عام 2022

لا يبدو أن هذا التحدي يؤثر على الدور الذي من المرجح أن تستمر blockchain في لعبه في قطاع الموضة. لاحظ Hotchandani أن المضي قدمًا ، هوت المعيشة تخطط لتحويل جميع أغلفة المجلة إلى NFTs. "أغلفةنا عبارة عن قطع فنية ومحتوى ذي صلة بتلك اللحظة من الزمن ، لذلك أشعر أن إنشاء NFT للأغلفة الخاصة بنا يعطي فننا تعبيرًا آخر ومنزلًا دائمًا على blockchain."

أشارت Modenova إلى أن ظهور metaverse أدى إلى "metafashion" ، مشيرة إلى أن الأصول الرقمية التي كانت تستخدم في السابق فقط للألعاب يتم الآن تصميمها لتلبيس النسخ الرقمية من البشر:

"الناس من خلفيات التكنولوجيا والألعاب يفهمون هذا بسرعة ، ولكن الآن ، بدأ التيار السائد في المتابعة بنشاط. هذا نمط شائع ينشأ عند إطلاق منتجات مبتكرة. الأجهزة القابلة للارتداء هي الامتداد الطبيعي للميتافيرس وأهم دعامة لاقتصاد ميتافيرس ".