تعمل Blockchain و NFTs على تغيير صناعة النشر

أصبح Web3 أكثر قطاع الاستثمار المنشود لعام 2022، كحالات استخدام ل الرموز المميزة غير القابلة للفطريات (NFTs)، فإن تطبيقات Metaverse وتطبيقات blockchain الأخرى تؤتي ثمارها. لذلك ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن قطاعات مختلفة من صناعة النشر بدأت في استخدام تقنيات Web3 لتحويل النماذج التقليدية. 

على سبيل المثال ، نشر الكتاب المدرسي العملاق بيرسون مؤخرًا أعلن عن خطط لاستخدام NFTs لتتبع مبيعات الكتب المدرسية الرقمية لحصر الإيرادات المفقودة في السوق الثانوية. مجلة تايم التي تأسست قبل 99 عاما ، كما تم استخدام NFTs لخلق مصادر جديدة للإيرادات ، جنبًا إلى جنب مع الشعور بالانتماء للمجتمع داخل صناعة النشر. أخبر كيث غروسمان ، رئيس Time ، كوينتيليغراف أن المجلة تعرض الاحتمالات الجديدة للمشاركة التي تجلبها Web3 إلى صناعة النشر. هو قال:

"يمكن لـ Web3 تطوير العلامة التجارية الخاصة بشخص ما في عالم ينتقل فيه الأفراد من المستأجرين عبر الإنترنت إلى المالكين عبر الإنترنت ، وتبدأ الخصوصية في الانتقال من الأنظمة الأساسية إلى الأفراد."

يمكّن Web3 مجتمع مالكي المحتوى

في حين أنه قد يبدو غير تقليدي بالنسبة لواحد من أقدم ناشري المجلات وأكثرهم شهرة في الصناعة لاستضافة معرض NFT ، أوضح غروسمان أن Time قد أسقط ما يقرب من 30,000،15,000 NFT حتى الآن. وأضاف أنه تم جمعها بواسطة أكثر من 7,000 عنوان محفظة ، 50,000 منها مرتبطة بـ Time.com لإزالة جدار الحماية دون الحاجة إلى تقديم معلومات شخصية. وأشار غروسمان إلى أنه "على طول الطريق ، نما مجتمع TIMEPiece إلى أكثر من XNUMX فرد".

لوضع هذا في المنظور ، أوضح غروسمان أنه في سبتمبر 2021 ، أطلق تايم مبادرة مجتمع Web3 المعروفة باسم TIMEPieces. هذا المشروع عبارة عن مساحة معرض رقمي مستضافة على سوق NFT OpenSeaالتي جمعت 89 فنانًا ومصورًا وحتى موسيقيًا. قال غروسمان: "نما عدد فناني TIMEPiece من 38 إلى 89. وهو يشمل أمثال Drift و Cath Simard و Diana Sinclair و Micah Johnson و Justin Aversano و Fvckrender و Victor Mosquera و Baeige ، على سبيل المثال لا الحصر". 

على الرغم من أن الجانب الأكثر أهمية لهذا النمو يكمن في التمييز بين "الجماهير" مقابل "المجتمعات". وفقًا لغروسمان ، هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص في قطاع النشر يميزون بين هاتين المجموعتين ، لكنه أشار إلى أن Web3 يوفر "فرصة هائلة لأولئك الذين يرغبون في استكشاف هذا الخطأ". على سبيل المثال ، أوضح غروسمان أن الجمهور يتفاعل ببساطة مع المحتوى للحظة. ومع ذلك ، أشار إلى أن المجتمع يتماشى حول القيم المشتركة ويتم تزويده بفرصة للمشاركة المستمرة. هو قال:

"المجتمعات الصحية" لديها خنادق تجعل من الصعب تعطيلها أو التحايل عليها. ومع ذلك ، فإنهم يحتاجون إلى الكثير من العمل لتطوير ورعاية. الفائدة طويلة المدى للمجتمع هو الاستقرار - والنشر ليس مستقرًا على الإطلاق. "

في الواقع ، قد تكون NFTs أساسية لتزويد عالم النشر بالاستقرار وتفاعل الجمهور الذي يتطلبه للتقدم. كما ذكر Cointelegraph سابقًا ، تستخدم العلامات التجارية NFTs بعدة طرق للتفاعل بشكل أفضل مع العملاء متأخر , بعد فوات الوقت.

بدأت قطاعات أخرى من صناعة النشر في استخدام NFTs لهذا السبب بالذات. على سبيل المثال ، تدخل شركة Royal Joh Enschede ، وهي شركة طباعة هولندية عمرها 300 عام ، مساحة Web3 من خلال تزويد عملائها بمنصة NFT لـ "طوابع التشفير". أخبر جيلمر ليبرانت ، الرئيس التنفيذي لشركة Royal Joh Enschede ، Cointelegraph أن طابع البريد وعالم الطوابع البريدية تقليدي للغاية ، مشيرًا إلى أن الرموز غير القابلة للفطريات ستسمح بالتوسع. هو قال:

"يفتح طابع العملة المشفرة سوقًا عالمية لن تجذب هواة جمع الطوابع الكلاسيكيين فحسب ، بل أيضًا هواة جمع الطوابع في سن المراهقة والعشرينيات والثلاثينيات الذين يشترون NFT ويدخرونها ويتاجرون بها. هذا بطبيعة الحال جذاب للغاية لعملائنا الرئيسيين - أكثر من 60 منظمة بريدية وطنية في جميع أنحاء العالم. "

وفقًا لـ Leibbrandt ، بدأت Royal Joh Enschede في التفكير في طرق استخدام تقنية blockchain منذ أكثر من عامين ، ومع ذلك قررت شركة الطباعة الهولندية البدء بطوابع التشفير نظرًا لتناسبها مع السوق. أوضح ليبرانت أن جامعي الطوابع لن يكونوا قادرين على امتلاك NFT فريد فحسب ، بل إن الرموز المميزة غير القابلة للتلف ستعمل أيضًا كـ "توائم رقمية" تهدف إلى توفير طبقة إضافية من الأمان والمصادقة لمنتجاتها المادية.

أشار ليبرانت أيضًا إلى أن ربط الأشياء المادية بنظيراتها الرقمية يوفر للعملاء ميزات إضافية. بينما أشار إلى أن طوابع التشفير ليست سوى بداية رحلة Royal Joh Enschede على الويب 3 ، أوضح أن الشركة بدأت في تطوير "الأعيان" ، والتي تهدف إلى منافسة الأوراق النقدية المطبوعة الآمنة. هو شرح:

"من خلال استخدام تقنيات الطباعة الخاصة ، يمكننا إضافة ، من بين أمور أخرى ، الواقع المعزز ، والذي بدوره يوفر الوصول إلى العروض الترويجية الخاصة عبر الإنترنت ومنصة اتصال. الشخصيات البارزة فريدة ويمكن استخدام عنصر NFT كعنصر جامع ، إلى جانب وسيلة للدفع في Metaverse ". 

مثل الوقت ، تعمل طوابع العملات المشفرة والأعيان على تمكين Royal Joh Enschede من بناء مجتمع جامعي قادر على التعامل مع النظام الأساسي ومع بعضهم البعض. "يمكن ربط جميع أنواع التطبيقات الجديدة بهذه ، مثل الوصول إلى أحداث واقعية مثل Formula 1 أو Tomorrowland ، حيث لا يمنح سوى عدد قليل من الملاحظات استحقاق حزم VIP. وأضاف ليبرانت: "نحن نبني أعمالنا على مدار المائة عام القادمة". 

علاوة على ذلك ، بدأت المؤسسات الإخبارية المستقلة في تطبيق تقنيات Web3 لحل أحد أكبر التحديات التي تواجه صناعة الإعلام اليوم - "الأخبار المزيفة". على سبيل المثال ، تعد Bywire منصة إخبارية لامركزية تستخدم الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي و blockchain لتحديد المحتوى الإخباري الكاذب أو المضلل. أخبر مايكل أوسوليفان ، الرئيس التنفيذي لشركة Bywire ، Cointelegraph أن المنصة قامت ببناء ونشر خوارزمية "Trust or not". وقال: "يمكن أن يوفر ذلك للقراء تأكيدات" سريعة "بأن المحتوى الذي يتم تقديمه على منصة Bywire جدير بالثقة ، وأن من ينتجونه مسؤولون بالفعل".

أوضح أوسوليفان أن تقنية الذكاء الاصطناعي في Bywire قادرة على "قراءة" مقالة في غضون ثوانٍ قبل أن يتم نشرها على الهواء مباشرة لتحديد مدى مصداقية المحتوى. بمجرد إنشاء هذا ، تقوم الخوارزمية بإنشاء توصية ، إلى جانب الأسباب الكامنة وراء تحديدها. وأشار أوسوليفان إلى أن "السبب هو أمر حيوي لأنه يساعد المستهلكين على إدراك دوافع ونوايا منتجي المحتوى".

على الرغم من كونه مبتكرًا ، أشار أوسوليفان إلى أن أي مؤسسة إخبارية مستقلة يمكنها تجميع محتواها الإخباري في Bywire ، مما يعرضه لعشرات الآلاف من القراء شهريًا. مثل الناشرين الآخرين الذين يستخدمون تقنية Web3 ، أشار أوسوليفان إلى أن Bywire لديه مجتمع من القراء المرتبطين بالمنصة ، مشيرًا إلى أن هؤلاء الأفراد يتم تحفيزهم لقراءة المحتوى. "يحصل كل قارئ على حساب EOS مجاني ويمكنه البدء في كسب مكافآت رمزية على الفور ، والتي يمكن استخدامها لاحقًا في الرقابة الديمقراطية على الشبكة."

هل سيعزز Web3 صناعة النشر؟

على الرغم من أن Web3 لديها القدرة على تحويل صناعة النشر من خلال السماح لمختلف القطاعات بالوصول إلى جماهير جديدة والتفاعل معها ، إلا أن التأثير يظل موضع تساؤل. على سبيل المثال ، لقد كان وأشار أنه لا يزال هناك نقص في الوضوح بين الناشرين فيما يتعلق بكيفية استخدام blockchain.

قال لارس سيير كريستنسن ، رئيس مجلس إدارة كونكورديوم - شركة بلوكتشين السويسرية التي تشغل منصة NFT الخاصة بـ Royal Joh Enschede - لـ Cointelegraph أن الرموز غير القابلة للفطريات لا تعني شيئًا في الوقت الحالي لمعظم المنظمات. ومع ذلك ، فهو يعتقد أن NFTs وتقنيات Web3 الأخرى ستصبح قريبًا هي القاعدة:

"لنعد خطوة إلى الوراء من الاختصار NFT لأنه قد يكون محيرًا. ما تم إثباته هو أن blockchain يمكنه تخزين البيانات غير القابلة للتغيير - أي أن السجلات نهائية وغير قابلة للكسر ، وهذه البيانات شفافة تمامًا للجميع عن طريق الوصول البسيط إلى محرك البحث المتسلسل. "

فيما يتعلق بالمستهلكين ، ذكر جروسمان أيضًا أنه لا ينبغي للأفراد استخدام كلمة "NFT" ، مضيفًا أنهم بالتأكيد لا يحتاجون إلى معرفة ما هي منصة blockchain التي تعمل على تشغيل هذه التطبيقات. قال: "يجب أن يتفاعلوا مع العلامات التجارية بناءً على الخبرات المقدمة". لاحظ غروسمان كذلك أن ظهور أجهزة الكمبيوتر أثار نقاشًا مستمرًا حول التكنولوجيا حتى أوضح ستيف جوبز أن جهاز iPod يمكنه استيعاب "1,000 أغنية في جيبك". يعتقد جروسمان أن لحظة مشابهة لهذه ستحدث لـ Web3 لكنها لم تأت بعد:

"يتم تحديد تصورات معظم الناس حول NFTs والبلوكشين من خلال التطرف - الخير الشديد والسيء الشديد. الحقيقة هي أن NFT هو مجرد رمز مميز يتحقق من الملكية على blockchain ، والتعليم مطلوب لتزويد الشركات والأفراد بالعديد من الطرق التي يمكن من خلالها استخدامه لتوفير القيمة ".