تم تحويل WWE بالكامل إلى Peacock ، والآن يريد إنشاء المزيد من المحتوى

ربما قال التنفيذيون في World Wrestling Entertainment أن الأفضل - WWE ليست شركة تكنولوجيا. بدلاً من العمل كخدمة بث ، يريد الآن العودة إلى إنشاء المحتوى.

ستستضيف WWE بطولة Super Bowl للمصارعة في نهاية هذا الأسبوع مع حدث WrestleMania الخاص بها على خدمة بث Peacock من NBCUniversal. إنه جزء من صفقة حقوق حصرية تزيد قيمتها عن مليار دولار والتي تعمل على إعادة وضع شركة الترفيه منذ فترة طويلة للتركيز على منتجاتها وتجنب الحروب المتدفقة.

صرح ستيفاني مكماهون ، كبير مسؤولي العلامات التجارية في WWE لشبكة CNBC: "في نهاية المطاف ، لسنا شركة تكنولوجيا ولا يجب أن نحاول أن نكون كذلك". "نحن شركة محتوى في جوهرنا ، ونريد أن نفعل ما نفعله بشكل أفضل."

وأضاف المدير المالي كريستينا سالين: "لكل فرد ميزة. هناك Disney + و Paramount + و Discovery + ولكن ليس كل شخص لديه محتوى ذي علامة تجارية مع قاعدة جماهيرية ضخمة مثل WWE. لذلك رأينا أن هناك طلبًا كبيرًا على ما كان علينا تقديمه ، ويمكننا أخذ هذه الأموال ومضاعفتها والقيام بما نفعله بشكل أفضل ، وهو المحتوى ".

يُظهر التركيز على إنشاء المحتوى نوعًا من السرد المضاد لحروب البث حيث تقوم الشركات بإنشاء تطبيقات وخدمات محملة بالأفلام والبرامج التلفزيونية. تتخلى WWE عن خدمة البث المباشر الخاصة بها وتركز بدلاً من ذلك على صنع أشياء جديدة يمكن للأشخاص مشاهدتها على Peacock.

تعد لعبة المحتوى مجرد بداية لـ WWE في هذا العقد الجديد حيث تستعد لعالم ما بعد Covid بإمكانيات إيرادات جديدة. لكن المستقبل سيثير أيضًا تساؤلات حول ما إذا كان WWE استثمارًا ذكيًا ، وكيف يخطط لمقاربة المزيد من المنافسة التي تريد تهديد حصتها في السوق.

تتحدث رئيسة العلامة التجارية في WWE ستيفاني مكماهون من الولايات المتحدة خلال قمة الويب 2018 في لشبونة ، البرتغال في 6 نوفمبر 2018.

بيدرو فيوزا | نورفوتو | صور جيتي

الدروس المستفادة

مثل بقية العالم الترفيهي ، كان على WWE أن تبتكر بسرعة كبيرة بعد أن ضرب الوباء الربيع الماضي. نقلت الشركة الأحداث إلى فلوريدا لمواصلة العمليات وحفظ حقوق وسائل الإعلام. تم تعديله لعدم وجود متفرج عن طريق نقل محتواه المليء بالألعاب النارية إلى إنتاج سينمائي أكثر حول مباريات المصارعة.

قال مكماهون بعد وصفه لشخصية أندرتيكر على غرار مقبرة العام الماضي: "إنه مثل فيلم". "بالإضافة إلى ذلك ، جاء الابتكار الحقيقي مع الاستثمار في Thunderdome" - مجمع داخلي تم بناؤه في فلوريدا لاستضافة الأحداث.

وأضاف مكماهون: "لقد جربنا كاميرات الطائرات بدون طيار ، والحشرات ، والواقع المعزز الذي لم نتمكن من القيام به من قبل في الغالب بسبب الأجساد الحية في المدرجات الفعلية". "سيكون هناك الكثير من الاختبارات والتعلم ما هو منطقي لتقديم أشياء مختلفة وتجربتها."

بدأ الانتقال الحقيقي لـ WWE قبل Covid-19 عندما أطلق رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي فينس ماكماهون اثنين من المديرين التنفيذيين المهمين في يناير 2020. ركز الحديث حول هذا التغيير على رؤية المستقبل بشكل مختلف.

في عام 2014 ، رأى جورج باريوس ، الرئيس المشارك السابق لـ WWE ، قيمة في خدمة البث الجديدة للشركة. تكلفته 10 دولارات شهريًا وساعدت الشركة على الانتقال بعيدًا عن الدفع التقليدي لكل عرض. لكن WWE فشلت في زيادة عدد المشتركين ، حيث وصل عددهم إلى حوالي مليون مشترك في الولايات المتحدة. بالإضافة إلى ذلك ، خرجت الشركة من شركة كرة قدم محترفة أخرى فاشلة مع XFL.

قامت شبكة WWE بتفكيك عملياتها في الولايات المتحدة لبدء عام 2021 ووقعت مع Peacock. توفر هذه الخطوة أحداث WWE الحية ومكتبة مصارعة كلاسيكية لمشتركي Peacock.

قال خبير حقوق الإعلام دان كوهين: "إنه فوز كبير لـ WWE". "تنخفض نقطة السعر ، لذا نأمل أن يرتفع عدد المشتركين ومقل العيون. لقد خرجوا من مجال التكنولوجيا ولا يتعين عليهم الاستمرار في صيانة وتحديث التكنولوجيا التي تتغير كل دقيقة ".

سالين ، المدير المالي السابق لشركة Etsy ، كانت واحدة من اثنين من المديرين التنفيذيين الجدد الذين تم تعيينهم في عام 2020. لقد ساعدت Etsy في طرح أسهمها للاكتتاب العام في 2015 وهي الآن مسؤولة جزئيًا عن المستقبل المالي لـ WWE ، بما في ذلك المزيد من الترويج والتجارة الإلكترونية ورعاية الشركات ، والتي ستعرض حملات جديدة مع شريك منذ فترة طويلة بروكتر آند جامبل.

في تقرير الربع الرابع لعام 2020 ، قالت WWE إنها عانت 84 مليون دولار وحققت إيرادات بقيمة 238.2 مليون دولار. ولكن على الرغم من أن WWE استضافت معظم الأحداث دون حضور جماهير العام الماضي ، إلا أنها لا تزال تحقق 970 مليون دولار بفضل رسوم حقوق Fox Corp. و NBCUniversal.

تبلغ القيمة السوقية لـ WWE حاليًا حوالي 4 مليارات دولار ويتم تداولها بحوالي 55 دولارًا للسهم الواحد. قال سالين إن شبكة WWE لم تخسر المال ، ولكن مرة أخرى ، كان إجماع C-Suite الخاص بها يركز على زيادة رسوم الترخيص حول محتواها والتوقف عن العمل مثل Netflix.

قال سالين: "مثلما كنا أولًا في الدفع لكل عرض ، أولاً بشكل مباشر للمستهلك ، والآن نحن أول من عاد إلى المجمّعين". "شعرنا أنها كانت اللحظة المناسبة. وعلى مدار السنوات القليلة المقبلة ، نحن على ثقة تامة من أننا سنثبت صحتنا ".

قالت سالين استفسارًا غالبًا ما تحصل عليه من وول ستريت: لماذا يجب أن يهتم المستثمرون بأسهم WWE؟

أجابت: "يعرف المستثمرون أنني اخترت قضاء وقتي في أماكن أعتقد في النهاية أن هناك قيمة يجب إنشاؤها". "أعتقد أن هناك فرصة هائلة خلال السنوات القليلة المقبلة لخلق المزيد من القيمة للمساهمين."

ريسلمانيا 35

المصدر: WWE

لا قلق للمنافسة 

WrestleMania 37 مقرر في نهاية هذا الأسبوع في ملعب ريموند جيمس ، موقع Super Bowl LV في الدوري الوطني لكرة القدم في فبراير.

إنه يعتمد على 25,000 معجب يظهرون ، وقال مكماهون إن الحدث سيحاكي العديد من بروتوكولات Covid-19 الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي - كبسولات الجلوس ، وتوزيع الأقنعة ، ومعقم اليدين. وأضافت: "التكوين فقط هو المختلف لأنه يمكننا أن نجلس على الأرض".

يحتاج WWE إلى العودة إلى الساحات ، وربما أكثر من بطولات الدوري المحترفة. تحقق الشركة جزءًا كبيرًا من إيراداتها من مبيعات التذاكر الحية وتسافر كثيرًا على مدار العام.

قال سالين: "بمجرد فتح الساحات للأعمال ، يمكننا البدء في تدوير هذا الأمر". "لكننا نحتاج إلى وجود كتلة حرجة من الساحات المفتوحة للأعمال حتى نتمكن من القيام بذلك. ونحن لا نرى ذلك الآن ".

تحتاج WWE أيضًا إلى مراقبة شركة أخرى ترغب في تناول حصتها في السوق. أعادت شركة WarnerMedia's Turner Sports استثمارها في المصارعة مع All Elite Wrestling (AEW). استضافت الشبكة آخر مرة شركة مصارعة كبرى في عام 2001 عندما امتلكت بطولة العالم للمصارعة (WCW) ، والتي اشترتها WWE.

يدير AEW توني خان ، نجل شهيد خان مالك فريق الدوري الوطني لكرة القدم ، ويتمتع بدعم مالي. وحتى الآن ، تحظى بالثناء على إنتاجها.

قال كوهين: "المسرحيات جيدة". ”الجودة جيدة. حيث يفتقر AEW ، مع ذلك ، إلى قوة النجوم ".

تشير الأحاديث عبر الإنترنت إلى أن WWE ستنفق الأموال لمنع AEW من تحقيق هذه المهمة. ولدى سؤاله عن هذا ، قال سالين إن الشائعات ليست دقيقة. وأضافت أن AEW أكثر منافسة على ممتلكاتها في NXT. هذا التقسيم يشبه دوري G League للمصارعين في الدوري الاميركي للمحترفين.

قال سالين: "كانت المنافسة دائماً لدينا ، إنها جزء من اللعبة". "داخليًا ، نولي اهتمامًا أكبر للعبة 7 من السلسلة العالمية وما إذا كانت Raw ستواجهها."

يظهر رئيس مجلس إدارة شركة World Wrestling Entertainment Inc. ، فينس ماكماهون (إلى اليسار) والمصارع تريبل إتش ، في الحلبة خلال عرض WWE Monday Night Raw في مركز Thomas & Mack في 24 أغسطس ، 2009

إيثان ميلر | جيتي إيماجيس إنترتينمنت | صور جيتي

ما هو مستقبل WWE؟

ولكن على الرغم من أن WWE يمكن أن تصطدم مرة أخرى بمنافس كبير ، إلا أنها لا تستطيع إيقاف المستقبل. ومن بين الأسئلة الرئيسية التي تواجهها: إلى متى سيستمر فينس مكماهون كرئيس تنفيذي؟ ومن سيحل محله؟

اقترحت ابنته ، ستيفاني ، أنه سيكون بمثابة تعاون من "المعرفة المؤسسية" في اتخاذ القرارات عندما يقرر والدها التنحي.

وقالت: "لا يوجد شخص واحد لديه كل تلك الخبرة والخبرة والشغف في بناء وتنمية هذه الشركة من شركة إقليمية أصغر إلى هذه الشركة ذات النمو المذهل كما هي عليه اليوم".

عندما طُلب منه وصف مستقبل WWE على المدى الطويل ، استخدم McMahon شعار الشركة. قالت: "إنها تلخص كل شيء عن WWE". "هذا هو: إذن ، الآن وإلى الأبد."

الإفصاح: الطاووس هو خدمة البث لـ NBCUniversal ، الشركة الأم لـ CNBC.

المصدر: https://www.cnbc.com/2021/04/08/wwe-is-fully-converted-to-peacock-now-it-wants-to-make-more-content.html