الهدف هو إنفاق 2 مليار دولار على الشركات المملوكة للسود بحلول عام 2025

يقف الناس في طابور في Target في Kips Bay خلال جائحة فيروس كورونا في 14 أبريل 2020 في مدينة نيويورك.

نعوم غالاي | صور غيتي

قالت Target إنها ستوظف المزيد من الشركات المملوكة للسود ، وستطلق برنامجًا لتحديد ودعم رواد الأعمال الواعدين من الأقليات وإضافة منتجات من أكثر من 500 علامة تجارية مملوكة للسود إلى أرففها أو موقعها على الإنترنت.

إجمالاً ، قال الخصم يوم الأربعاء ، إنه سينفق أكثر من ملياري دولار على الشركات المملوكة للسود بحلول عام 2.

"لدينا تاريخ ثري من العمل مع شركات متنوعة ، ولكن هناك المزيد الذي يمكننا القيام به لإحداث التغيير عبر صناعة البيع بالتجزئة ، ودعم المجتمع الأسود وضمان شعور الضيوف السود بالترحيب والتمثيل عند التسوق في Target" ، كبير مسؤولي النمو كريستينا هينينجتون قال في بيان صحفي.

أدت عمليات قتل جورج فلويد وبريونا تيلور وأحمد أربيري والاحتجاجات في جميع أنحاء البلاد إلى تصعيد الضغط على قادة الشركات لتعزيز المساواة العرقية والقيام بأكثر من مجرد إلغاء شيك - أو المخاطرة بخسارة الأعمال. كما سلطت حصيلة الوفيات غير المتكافئة لوباء الفيروس التاجي والحصيلة المالية للركود الضوء على التفاوتات العرقية الحادة في البلاد مع الرعاية الصحية والفرص الاقتصادية.

قُتل فلويد في مينيابوليس مسقط رأس تارجت ، وهي الآن موقع محاكمة ضابط الشرطة الذي جثا على عنق فلويد. كان لابد من إعادة بناء متجر تارجت ، يقع بالقرب من موقع وفاة فلويد ، وتضررت بعض متاجره الأخرى أثناء أعمال الشغب.

تحدثت الشركات عن التنوع والشمول حيث يولي المستهلكون اهتمامًا ويوجه البعض أموالهم نحو الأعمال التي تتوافق مع قيمهم. جيل زد - مجموعة المراهقين وأوائل العشرينات الذين يتقدمون في السن في التسوق وإقامة علاقات مع العلامات التجارية - يهتمون أكثر بالعدالة الاجتماعية مقارنة بالأجيال السابقة ، وفقًا لمسح سنوي للمراهقين أجرته بايبر ساندلر صدر يوم الأربعاء. صنف المراهقون الذين شملهم الاستطلاع من قبل الشركة المساواة العرقية كأهم قضية سياسية واجتماعية ، تليها البيئة وحياة السود مهمة.

على مدار العام الماضي ، قام كبار تجار التجزئة مثل Nike و Walmart و Ulta Beauty بتقديم تعهداتهم الخاصة ، مثل تخصيص مساحة أكبر على الرف للمنتجات المملوكة لـ Black ، وتقييم كيفية تعيينهم وترقية الموظفين ، وإبراز المزيد من الأشخاص السود في إعلاناتهم وتقليل عدد رجال الشرطة أو الأمن في المتاجر لمنع التنميط العنصري. وقع عدد متزايد من تجار التجزئة ، بما في ذلك Macy's و Sephora و Gap ، على تعهد 15 بالمائة ، الذي يهدف إلى جعل المنتجات المملوكة للسود على أرفف المتاجر متناسبة مع السكان السود في البلاد.

من بين التغييرات التي أدخلتها شركة Target ، قال بائع التجزئة إنه سيبحث بنشاط أكبر عن شركات الإعلان والموردين وشركات البناء وأنواع أخرى من الشركات المملوكة لشركة Black. وقالت إنها ستنشئ برنامجًا يسمى Forward Founders للشركات الناشئة في المراحل المبكرة بقيادة رواد الأعمال السود لمساعدتهم على تطوير واختبار وتوسيع نطاق المنتجات لبيعها في تجار التجزئة على نطاق واسع مثل Target. سيتم تصميمه على غرار Target Accelerators ، وهو برنامج للشركات الناشئة يستخدمه بائع التجزئة لتعزيز العلامات التجارية الصاعدة وفي النهاية لبيع منتجات جديدة وحصرية تجذب العملاء وتساعدها على التميز عن المنافسين.

في بعض الفئات ، مثل الجمال ، قالت Target إن لديها بالفعل 50 علامة تجارية مملوكة لأسود وأسود - لكنها ترغب في إضافة المزيد لأنواع أخرى من البضائع.

التزمت Target سابقًا بزيادة تمثيل السود في قوتها العاملة بنسبة 20٪ على مدار السنوات الثلاث المقبلة. تقدم الشركة ومؤسستها أيضًا 10 ملايين دولار للمنظمات غير الربحية التي تركز على معالجة الحواجز التي تواجه مجتمعات السود.

Source: https://www.cnbc.com/2021/04/07/target-to-spend-2-billion-with-black-owned-businesses-by-2025.html