الجينز الضيق في الخارج ، الجينز واسع الساق في رواج: الرئيس التنفيذي لشركة Levi's Chip Bergh

وداعا وداعا الجينز الضيق ، مرحبا "أمي الجينز".

قد يدخل العالم أخيرًا في المراحل الأولى من دورة الدنيم الجديدة. واحدة حيث أصبحت السراويل الضيقة فجأة من الأناقة ، وبدلاً من ذلك يتدفق المتسوقون الصغار والكبار على الجينز الفضفاض المعلق والساق العريضة والمتسع ، وفقًا لما ذكره الرئيس التنفيذي لشركة Levi's. إنها تعود إلى اتجاه الموضة الذي كان غزير الإنتاج بشكل خاص في التسعينيات.

قال تشيب بيرغ ، الرئيس التنفيذي لشركة Levi Strauss & Co ، لشبكة CNBC يوم الخميس ، حول أنماط الدنيم الفضفاضة: "هذه ليست المرة الأولى التي نرى فيها هذا صدى لدى المستهلكين". "الدورات تأتي وتذهب. وأعتقد أن الوباء لعب بالتأكيد دورًا مساهمًا للمستهلكين الذين يبحثون عن جينز أكثر راحة واسترخاء ".

قال بيرغ إن شركة Levi's بدأت تلاحظ زيادة طفيفة في المبيعات في هذه الأنماط الجديدة من الجينز عندما أطلقت مقاولين مختلفين في وقت مبكر من العام الماضي: زوج واحد من الجينز انتفخ في الأسفل ، والآخر مرتفع عند الخصر وفضفاض. مناسب.

قالت بيرغ عن الجينز ، لكل من الإناث والذكور: "إنهم بالتأكيد ينطلقون ، وهذا بالتأكيد اتجاه جديد".

كان الدافع وراء هذا التحول إلى حد كبير من قبل المستهلكين الشباب. الجيل Z هو كل ما يسمى بنطلون جينز الأم. اليوم ، أصبح الأسلوب في جميع مواقع الويب المفضلة للشباب ، بما في ذلك Shein و Princess Polly و Urban Outfitters و Revolve.

في استطلاع Piper Sandler نصف السنوي "أخذ الأسهم مع المراهقين" ، والذي صدر يوم الأربعاء ، صُنفت "جينز موم" على أنها صيحة الموضة رقم 3 للملابس بين المراهقات. احتلت السراويل الفضفاضة أو المترهلة المرتبة الثانية بعد اللباس الداخلي.

لاحظت ملاحظة منفصلة من فريق البيع بالتجزئة في UBS في وقت سابق من هذا الأسبوع كيف تتغير اتجاهات الموضة داخل فئة الدنيم. أكملت مؤخرًا تحليلًا عالميًا لبحث Google وجد ارتفاعًا ملحوظًا في تصفح الإنترنت في يناير 2021 مقارنةً بشهر يناير 2020 لأنماط الجينز الجديدة ، بما في ذلك "الجينز الفضفاض / العريض" و "الجينز المستقيم" ، أثناء البحث عن "الجينز الضيق" "كانت أقل قوة.

قال بيرغ لشبكة CNBC: "قال بعض الناس إن هذا سيخلق دورة دينيم جديدة ، ونعتقد أن هذا قد يكون صحيحًا للغاية". "كانت آخر دورة جينز حقيقية يقودها بنطال الجينز الضيق. واستمرت تلك الدورة حوالي 10 سنوات ".

وتابع: "لا أعتقد أن الجينز الضيق لن يختفي تمامًا أبدًا". "ولكن من الواضح أننا نشهد الآن طلبًا قويًا للغاية على هذه النوبات الأكثر مرونة ، سواء من جانب الرجال في العمل ، أو الجانب النسائي من العمل."

في وقت سابق يوم الخميس ، أبلغت Levi's عن انخفاض مزدوج في المبيعات للربع الأول من السنة المالية ، حيث أثر إغلاق المتاجر المستمر في أوروبا وضعف حركة المرور في الولايات المتحدة بسبب جائحة كوفيد على النتائج.

لكن صانع الدنيم عزز توقعات مبيعاته وأرباحه للنصف الأول من العام ، على افتراض أن الأزمة الصحية العالمية لن تصبح أسوأ من هنا. قال المدير المالي هارميت سينغ في مقابلة مع قناة CNBC إن الشركة تتوقع عودة المبيعات إلى 2019 ، وهي مستويات ما قبل الوباء بحلول الربع الرابع.

ارتفعت أسهم ليفي بنسبة 25٪ تقريبًا منذ بداية العام حتى تاريخه ، اعتبارًا من إغلاق السوق يوم الخميس. تبلغ القيمة السوقية للشركة 10 مليارات دولار.