NGL و mitú ، اتحدوا لإنشاء وسائط إسبانية جديدة وقوة ترفيهية

على مر السنين ، كنا نبلغ أن المستهلكين من أصل إسباني اليوم يتطلعون أكثر من أي وقت مضى للتواصل مع تراثهم ، والبحث عن قصص ثقافية أصلية من أصل إسباني.

يخلق هذا فرصة كبيرة حيث يشترك المبدعون والمنتجون مع العلامات التجارية لتطوير السوق ، والانتقال من استراتيجية المحتوى التي لا تزال تعتمد على أصول مهمة من المكسيك وأمريكا اللاتينية إلى استراتيجية تعطي الأولوية للأفكار الأصلية للمستهلكين من أصل إسباني في الولايات المتحدة ، والتي تمثل بشكل أساسي الحياة بين ثقافتهم من أصل إسباني وأنجلو.

بالعودة إلى عام 2008 ، كنا في ألما روادًا في تحديد هذا الاتجاه وسمينا هذه المجموعة Fusionistas ، المستهلكين الذين يدمجون الثقافات التي تعيش بنسبة 100٪ من أصل إسباني و 100٪ أميركيين ، دون الشعور بالحاجة إلى التنازل عن أي جانب من جوانب حياتهم.

تم الإعلان مؤخرًا عن صفقة جديدة تتعلق بإنشاء محتوى من أصل إسباني ، توحد اثنين من اللاعبين الرئيسيين في الصناعة ، NGL ، التي شارك في تأسيسها الممثل والناشط جون ليجويزامو وقائد الصناعة ديفيد تشيتل و mitú ، ناشر وسائط رقمية رائد. لقد تحدثت مع Chitel حول هذه الصفقة ؛ أدناه نسخة منقحة من هذه المحادثة.

إسحاق مزراحي - كيف تمت الصفقة؟

ديفيد شيتل - كانت NGL و mitú على مسار موازٍ خلال السنوات العشر الماضية. نمت NGL لتصبح الكيان الرقمي B2B الرائد لاتينكس ، في حين أن شركة ميتو فعلت الشيء نفسه في الفضاء B2C. تعد نماذج أعمالنا مكملة لبعضها البعض ، كما أن الجمع بين الاثنين ونطاقهما يجعلنا لا غنى عنهما للمعلنين الذين يبحثون عن اتصال لاتيني أمريكي في اللغة وفي الثقافة وفي السياق. ينصب تركيزنا الفريد على اللغة اللاتينية الأمريكية بنسبة 100٪ ولا مثيل له في الصناعة ، نظرًا لجميع الأدوات التي نقدمها للمعلنين للتواصل بشكل هادف مع جمهورنا عبر الأنظمة الأساسية وتفضيلات اللغة ومراحل الحياة وما بعدها.

مزراحي - لماذا الان؟

شيتل - بالنظر إلى كل التجزئة في وسائل الإعلام اللاتينية والفضاء الترفيهي ، كان من المنطقي أن تتضافر NGL و mitú لخلق فرص جديدة للمجتمع والشركاء المعلنين الذين نخدمهم. لقد نما كلانا بشكل هائل خلال السنوات القليلة الماضية ، وكان توقيت شركاتنا والسوق ككل منطقيًا للغاية. يبحث المجتمع عن المزيد من المحتوى الذي يتحدث إليهم ، ويبلغ طلب المعلنين أعلى مستوياته على الإطلاق. لا يمكن أن يكون التوقيت أكثر مثالية للجمع بين شركتينا.

مزراحي - ما هي الفرصة المتاحة حول المحتوى اللاتيني / اللاتيني؟

شيتل - من المعروف أن كل من NGL و mitú هما رائدان في فضاء الجيل الجديد اللاتيني (NGL). بعد أن صاغ مصطلح "NGL" منذ أكثر من 20 عامًا ، لا يوجد أحد في وضع أفضل منا لتحريك الإبرة عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى لللاتينيين ثنائي اللغة وثنائي الثقافة والمتحدثين باللغة الإنجليزية على وجه الخصوص. نقلاً عن صديقي وشريكي التجاري ، جون ليجويزامو - "قد لا تدرك أمريكا ذلك بعد ، ولكن يتم إنشاء النماذج الأولية اللاتينية الآن ، وليس من قبلي فقط. إنهم ملوك المامبو وملكات السالسا ، أمراء الأزتك وأميرات الإنكا ، كل هرنانديز وفرنانديز ، الذين ستفهمهم هذه الدولة وتحترمهم يومًا ما ". حان الوقت الآن لشركة مثل NGL للمساعدة في دفع قصة Latinx عبر وسائل الإعلام والتسويق والترفيه. مع وجود جون في فريقنا والاستفادة من موارد إنتاج شركة mitú والوصول إلى الجمهور ، فإن NGL في وضع جيد للغاية للقيام بذلك.

مزراحي - ما هي فجوة المحتوى؟

شيتل - يمكن للمرء أن يجادل بأنه لا يوجد نقص في المحتوى الرائع باللغة الإسبانية المتاح هنا في الولايات المتحدة وفي جميع أنحاء العالم. الفجوة الموجودة في الولايات المتحدة خاصة بمحتوى Latinx الموجود في الثقافة. بكلمة "في الثقافة" أشير إلى المحتوى ذي الطابع اللاتيني و / أو المحتوى الذي يضم طاقمًا غالبًا لاتينيًا. خلف الكاميرا ، هناك أيضًا فجوة كبيرة يجب ملؤها في غرف الكاتب وفي مناطق صانعي العرض والمناصب التنفيذية للسلطة مع القدرة على تغيير سرد لاتينكس عبر وسائل الإعلام والترفيه.

مزراحي - ما الذي ستفعله المنظمة الجديدة بالضبط لتغيير ذلك؟

شيتل - NGL و mitú متخصصون في إنشاء محتوى يتحدث مباشرة إلى جمهور أمريكا اللاتينية. سواء كان المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، والأفلام الوثائقية ، والعروض التلفزيونية الخاصة ، وأحداث IRL والأحداث الافتراضية وما بعدها ، فمن الجوهري أن نسلط الضوء بشكل إيجابي على مجتمع Latinx عبر كل ما نقوم به. لقد نما حجم ونطاق وموارد شركتنا المندمجة بشكل كبير بسبب هذا الاندماج. على وجه الخصوص ، لدينا منشأة 14,000 سادس في شرق لوس أنجلوس وهي اليوم بالفعل استوديو نابض بالحياة ينتج محتوى للعديد من المنصات التي نوزع من خلالها. نعتزم مضاعفة أعمال الاستوديوهات لدينا لتوفير المزيد من الفرص لللاتينيين أمام الكاميرا وخلفها وللمعلنين للتواصل العضوي مع جمهورنا. الأفضل لم يأت بعد.

ستعمل مبادرات مثل هذه الصفقة على تعزيز السوق بمحتوى أصيل وعالي الجودة سيتردد صداها مع المستهلك من أصل إسباني. أتوقع المزيد من الصفقات في الأشهر والسنوات القادمة ، مما يؤدي إلى ازدهار محتوى ذوي الأصول الأسبانية. يجب على المسوقين تتبع هذه العملية عن كثب ، ومن الناحية المثالية ، يجب أن يكون لديهم استراتيجية محتوى خاصة بهم من أصل إسباني لاستكمال جهودهم الإعلانية.