Kohl's، Forever 21، And More شاهد الزنبرك الملون ، Ca-Ching في Cash Recisters

مع العودة إلى الأنشطة العادية في الأفق مع تزايد عدد لقاحات Covid-19 الموزعة ، يرى تجار التجزئة من جميع أنحاء الطيف السعري علامات إيجابية لملابس الربيع والخريف مع المتسوقين الذين يختارون الألوان الأكثر جرأة والكعب العالي ، وهو الرائد في الأيام الأكثر إشراقًا بعد أكثر من عام من الراحة في الألوان المحايدة والملابس غير الرسمية.

"تحولت أنماط الشراء. كان هناك عدد أقل من القوابض والعباءات. كان هناك تحول في الفئة. قال مايكل كليغر ، الرئيس التنفيذي لشركة Mytheresa ، في مقابلة حصرية ، في إشارة إلى ذروة جائحة الفيروس التاجي: "دخل الناس على الإنترنت ، لكنه عكس هذا التغيير القسري في نمط الحياة".

قال كليجر: "نرى طلبًا مكبوتًا على الأحذية ذات الكعب العالي والفساتين وملابس الكوكتيل" ، مشيرًا إلى أن استمرار الاتجاه الإيجابي يعتمد على ما إذا كانت الأحداث الخيرية ستعود عاجلاً أم آجلاً.

قال كليجر: "عادت بعض العلامات التجارية والأحذية مثل Jimmy Choo ، لكنها عانت أكثر". "يمكن للعلامات التجارية الأكبر مثل Gucci أو Prada أو Saint Laurent ، التي تبيع أيضًا أحذية رياضية ، تغيير أنماط الشراء داخل العلامة التجارية. يمكن للعلامات التجارية الكبرى التي تقدم ملابس تريكو رائعة التحول إلى الفساتين. العلامات التجارية التي تتفوق في المساء مثل Oscar de la Renta [والتي لا تقدم فئات أخرى ، تمر بوقت أصعب]. "

قال كليجر إن Mytheresa لديها تاريخ من التمحور والسعي وراء الفرص الجديدة ، الأمر الذي كان مفيدًا خلال الوباء.

قال دوج هاو ، كبير مسؤولي التجارة في Kohl's: "إننا نرى المستهلكين ينجذبون نحو الألوان كوسيلة للتعبير عن أنفسهم من خلال الملابس والإكسسوارات والأحذية". "تستمر درجات اللون الأصفر والأزرق والوردي الترابي في الانتشار في فصل الربيع.

قال هاو: "الأنماط والمشارب تمر بالتأكيد لحظة". "تعد المطبوعات المرحة والزهرية وهاواي موضع اهتمام عبر ملابس الرجال ، وقد رأينا تقاربًا قويًا مع الأزهار المكسورة والخطوط متعددة الألوان خاصة في القمصان والفساتين النسائية."

استشهد هاو أيضًا بارتفاع شعبية صبغ التعادل عبر الفئات ، لا سيما في الملابس والأحذية وحقائب اليد النسائية.

قال دانيال كول ، الرئيس التنفيذي لشركة Forever 21 ، "بدأت مبيعات الفساتين في الارتفاع ، مشيرًا إلى أن بائع التجزئة سيقدم المزيد من العروض في المساء. "خلال جائحة Covid-19 ، لم يكن لدينا هذا الطلب. قال كول إن الزبون الرومانسي يريد الشراء هنا ، مشيرًا إلى المطبوعات الزهرية ، والبلوزات الفلاحية ، والسراويل القصيرة الفضفاضة ، والفساتين المتدرجة.

اثنان: مايندز ، متجر تجزئة جديد متعدد العلامات التجارية افتتح في منطقة تعليب اللحوم في نيويورك هذا الشهر ، يعتمد على العودة السريعة للإنفاق ، كما قال جيسي دونغ ، الشريك المؤسس والمشتري السابق في جيفري نيويورك ، والذي تم إغلاقه بشكل دائم أثناء الوباء. من قبل المالك نوردستروم.

قال دونغ: "نشهد ردود فعل جيدة جدًا على الأحذية" ، مما يبشر بالخير لمبيعات الربيع. "لقد أرسلنا صناديق Tastemaker إلى النساء اللواتي يبحثن عن أحذية بكعب عالٍ ويبحثن عن شيء يرتدينه ليذهبن إلى مكان ما. نحن نشهد حدثًا وتفصيلًا وليس ملابس غير رسمية في السجل ".

تتحسن معنويات المستهلكين بشأن التعافي من جائحة Covid-19 ، وفقًا لدراسة أجرتها Nielsen ، والتي أفادت أن المتسوقين يرون ثقة متزايدة. وصل المستهلكون الأكثر تفاؤلاً إلى 61٪ في استطلاع مارس ، مقابل 34٪ في أبريل 2020 ، بينما انخفضت المجموعة الأكثر تشاؤمًا إلى 9٪ في مارس ، مقارنة بـ 29٪ قبل عام.  

قال براد كيلي ، العضو المنتدب لشركة Nielsen Audio ، "مع استمرار الأمريكيين في التعامل مع الوباء ، يبدو المستقبل واعدًا" ، مشيرًا إلى أن 82٪ ممن شملهم الاستطلاع قالوا إن المتاجر التي تم إغلاقها قد بدأت في إعادة فتح أبوابها ، مقارنة بـ 40٪ في العام الماضي وأكثر من ذلك. قال أكثر من نصف 64٪ أنه أكثر أمانًا الآن من العام الماضي.

ومع ذلك ، فإن بعض تجار التجزئة غير مقتنعين بأن المستهلكين على استعداد لتوديع الملابس غير الرسمية حتى الآن ، ولا يعتقدون أن التحرك نحو ارتداء ملابس العمل والملابس الأنيقة في متناول اليد. وقالت هيلينا هيلميرسون ، الرئيس التنفيذي لشركة إتش آند إم ، لرويترز يوم الأربعاء بعد أن أعلنت شركة التجزئة السويدية عن أرباحها: "من الواضح أن الاتجاه يتعلق أيضًا بالخروج من هذا ، على الرغم من أن الأمر لا يزال يتعلق كثيرًا بالملابس المريحة".

إذا حكمنا من خلال عروض المدرج الافتراضية في الخريف الأخير ، يتوقع العديد من المصممين نهاية حبس المستهلكين ويستخدمون الألوان لرفع معنويات المتسوقين وإثارة مبيعاتهم الخاصة.

"يشعر المصممون بمزاج المستهلك ويستعدون للحصول على الألوان مرة أخرى" ، قالت نيكول فيشيليس ، نائب الرئيس السابق لاتجاه الموضة في Macy's ، ومستشارة الموضة والفن والمنبئة بالاتجاهات. "أعتقد أننا كنا جميعًا محصورين للغاية ولن نذهب للتسوق ، أو نتسوق في خزائننا. مع تغير الطقس وبدء كل شيء في الانفتاح ببطء ، فأنت تريد شراء شيء جديد وجديد ، واللون هو بالتأكيد مصدر للانجذاب والعاطفة.

رأت فيشيلس تفاؤلاً على مدارج افتراضية أشارت إليه الألوان التي ذكّرتها بثلاثة رسامين: فاسيلي كاندينسكي ، وديفيد هوكني ، وبول غوغين. "إن أهمية التأثيرات الفنية مثيرة للاهتمام حقًا. وتوقعت أن تنجذب إلى اللون أكثر من المحايدين. "يجب أن تحتوي على وميض أو لكمة. ظلال من اللون الوردي والكثير من الأخضر والأصفر وطن من الخزامى والأرجواني كبيرة. إنه يتعلق بالمطبوعات والأزهار والملخصات ".

المصدر: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2021/04/08/kohls-forever-21-and-more-see-colorful-spring-ca-ching-at-cash-registers/