نظرًا لأن المتسوقين يشترون المزيد من الملابس عبر الإنترنت ، فإن عددًا أقل من تجار التجزئة سيفوزون

متسوقة تتفحص الملابس على جهاز iPad الخاص بها.

المصدر: Twenty / 20

لم يذهب المتسوقون إلى المتاجر العام الماضي لشراء ملابس جديدة. مكثوا في المنزل وتصفحوا الإنترنت بحثًا عن سراويل العرق ومجموعات البيجامة. ومع استمرار هذه العادات الشرائية الجديدة ، فإن القليل من بائعي الملابس بالتجزئة يكتسبون حصة في السوق ، مما يؤدي إلى استمرار إغلاق المتاجر وحالات الإفلاس.

ارتفعت مبيعات الملابس والأحذية عبر الإنترنت بنسبة 27.2٪ لتصل إلى 121.5 مليار دولار في عام 2020 ، وفقًا لتحليل صدر يوم الخميس من قبل Coresight Research. كما حدث ذلك ، تقلص إجمالي سوق الملابس والأحذية في الولايات المتحدة بنسبة 12.1 ٪ تقريبًا ، كما قال ، حيث يشتري الأمريكيون عددًا أقل من العناصر لخزائن الملابس الخاصة بهم خلال جائحة كوفيد.

تتوقع Coresight أن تظل مبيعات الملابس والأحذية عبر الإنترنت ثابتة أو تنمو بأرقام فردية منخفضة في عام 2021 ، حيث ينتعش سوق الملابس الإجمالي بشكل طفيف ، حيث يرتفع حوالي 7٪. سيتم دعم النمو ، جزئيًا ، من خلال عودة الأشخاص إلى المتاجر ، وإن لم يكن بمستويات ما قبل الأزمة. قالت ديبورا وينسفيغ ، الرئيسة التنفيذية لشركة Coresight ، إنها تتوقع أن يحافظ العديد من المستهلكين على عادات التسوق الجديدة عبر الإنترنت.

تدعو Coresight إلى تحقيق نمو متوسط ​​من خانة واحدة عبر الإنترنت لفئة الملابس في عامي 2022 و 2023.

قالت Coresight إن مبيعات الملابس والأحذية عبر الإنترنت شكلت 37.4٪ من إجمالي الإنفاق في هذه الفئة العام الماضي ، مقابل أكثر بقليل من الربع في عام 2019.

حذرت Coresight من أن توقعاتها "لا تزال غير مؤكدة إلى حد كبير ، مع الأزمة الصحية التي لا تزال خطيرة والتي من المقرر موازنتها من خلال طرح اللقاحات ، مع وجود قدر كبير من عدم اليقين بشأن الاحتفاظ بالعادات الاستهلاكية الحديثة".

وقال وينسويج: "نفترض أن الأزمة الصحية ستخفف حتى عام 2021 ، وأن أي عودة إلى طرق أكثر انتظامًا في المعيشة والعمل والإنفاق ستحدث في الغالب في النصف الثاني من العام وحتى عام 2022".

استجابة سريعة

قال Coresight إن عددًا من تجار التجزئة للملابس يقومون بالفعل بأكثر من 30 ٪ من أعمالهم عبر الإنترنت ، بما في ذلك American Eagle Outfitters و Foot Locker و Gap و Nike ، في حين أن Dick's Sporting Goods و Levi's و VF Corp أقل بكثير من هذا الحد.

أجرت أمريكان إيجل استثمارات سريعة في أعمالها عبر الإنترنت خلال الأيام الأولى للوباء للاستجابة لارتفاع المبيعات ، حسبما قال تارين راسين ، مدير اتصالات المتاجر في أمريكان إيجل ، خلال عرض تقديمي افتراضي يوم الأربعاء في العرض الكبير السنوي للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.

وقالت: "لقد قمنا بسرعة بتتبع عمليات الشراء عبر الإنترنت ، والشحن من المتجر ، ومنصات الرصيف الخاصة بنا ، للتأكد من أننا نستطيع تلبية احتياجات عملائنا ... واستخدام متاجرنا كمراكز توزيع صغيرة". "وهذا سوف يستمر."

قالت سلسلة متاجر نوردستروم يوم الأربعاء عندما أعلنت عن مبيعات العطلات أن أعمالها الرقمية خلال فترة التسعة أسابيع المنتهية في 3 يناير تمثل 54٪ من إجمالي المبيعات ، مقارنة بـ 34٪ قبل عام. بشكل عام ، انخفض صافي مبيعاتها خلال العطلات بنسبة 22٪ عن مستويات عام 2019 ، بينما ارتفعت مبيعاتها الرقمية بنسبة 23٪.

العلامات التجارية للملابس على حافة الهاوية

غالبًا ما يكون بائعي الملابس بالتجزئة الذين لم يتمكنوا من مواكبة الإنترنت هم الأكثر صعوبة. في عام 2020 ، قدم أكثر من ثلاثين من تجار التجزئة طلبات إفلاس ، بما في ذلك عدد من العلامات التجارية للملابس: True Religion ، وشركة Ascena Retail Group الأم ، وشركة Tailored Brands ، وشركة RTW Retailwinds الأم في نيويورك وشركاه.

أعلنت شركة Christopher & Banks ، وهي سلسلة ملابس مقرها مينيابوليس تقدم خدماتها للنساء فوق سن الأربعين ، يوم الخميس أنها تقدمت بطلب لإفلاس الفصل 40 ، وتخطط لإغلاق جزء كبير ، إن لم يكن جميع ، متاجرها.

وجد اسم ملابس آخر حظًا أكبر هذا الأسبوع. قالت شركة Express يوم الخميس إنها دخلت في اتفاقية قرض نهائي مع شركة الأسهم الخاصة Sycamore Partners ، جنبًا إلى جنب مع Wells Fargo و Bank of America Merrill Lynch ، لتعزيز السيولة بمقدار 140 مليون دولار ، لمساعدتها على تجاوز الوباء. واجهت الشركة ، التي تلبي احتياجات الرجال والنساء الباحثين عن ملابس العمل ، صعوبة في التواصل مع العملاء على مدار العام الماضي. خلال الربع الثالث من السنة المالية ، انخفض صافي المبيعات بنسبة 34٪ على أساس سنوي إلى 322 مليون دولار.

- سي إن بي سي نيت راتنر ساهم في تصور البيانات هذا.

المصدر: https://www.cnbc.com/2021/01/14/as-shoppers-buy-more-clothes-online-fewer-retailers-stand-to-win.html