تستخدم البرامج التلفزيونية النصية للقاح Covid-19 لمحاربة المعلومات الخاطئة

نجوم برنامج `` Today '' على قناة NBC الذين يتلقون لقاحات Covid-19 يوم الأربعاء 7 أبريل 2021: هدى قطب ، كريج ملفين ، جينا بوش هاجر ، ديلان درير ، آل روكر ، شينيل جونز وسافانا جوثري.

ان بي سي | NBC عالمي | صور غيتي

بينما يتسابق الأطباء والمهنيون الصحيون ضد شكوك التطعيم ضد فيروس Covid-19 ، يراهن بعض المنتجين والكتاب والمعارضين في هوليوود على أن إدخال اللقاحات في الوقائع التليفزيونية يمكن أن يساعد في الحد من المعلومات المضللة على نطاق واسع. 

بدأت العروض عبر شبكات التلفزيون بدمج Covid-19 في البرامج النصية ، بما في ذلك أسئلة حول التباعد الاجتماعي والإخفاء ، مع انتشار الوباء في جميع أنحاء الولايات المتحدة في مارس الماضي. الآن ، مع تكثيف جهود التطعيم على الصعيد الوطني ، تعمل برامج مثل "This Is Us" - التي ظهرت فيها شخصية متكررة تتلقى جرعتين من اللقاح في حلقة الشهر الماضي - على دمج اللقاحات في الحلقات ويمكن للجمهور أن يتوقع رؤية المزيد من نقاط مخطط التطعيم ، تقول كيت فولب ، مديرة برنامج هوليوود والصحة والمجتمع بجامعة جنوب كاليفورنيا.

Folb هي عضو في شبكة متنامية من خبراء صناعة الترفيه الذين يعملون عن كثب مع الكتاب والمعارضين لتصوير المعلومات الصحية والطبية بدقة ، واستخدام وسائل الترفيه لمحاربة حملات المعلومات المضللة والشكوك الوطنية التي تغذيها وسائل التواصل الاجتماعي.

إن استخدام صناعة الترفيه لنقل معلومات الصحة العامة ليس ظاهرة جديدة. يُنسب الفضل إلى الشبكات الرئيسية ، بما في ذلك ABC و CBS و NBC في الثمانينيات من القرن الماضي ، في رفع مستوى الوعي تجاه حملة مخصصة للسائقين على الصعيد الوطني من خلال إدخال ملصقات ومراجع في برامج مثل "Cheers" و "LA Law"

يقول نيل باير ، طبيب وكاتب ومنتج في برامج مثل "ER" و "Designated Survivor": "يصدق الناس في الواقع ما يشاهدونه على التلفزيون ومن الضروري أن نقدم معلومات دقيقة".

تردد اللقاح حسب الديموغرافية

يتصارع الكتاب والمهنيون الصحيون والمدافعون حول كيفية سرد قصص اللقاحات التي تلبي مجموعة من الآراء والمخاوف ووجهات النظر ، مع الحفاظ على كل من المشاهدين والتقييمات.

وفقًا لدراسة أجريت في فبراير من مركز بيو للأبحاث ، فإن 19٪ من البالغين قد تلقوا بالفعل جرعة واحدة على الأقل من اللقاح ، بينما قال 50٪ آخرون إنهم سيحصلون بالتأكيد أو على الأرجح على اللقاح. على الرغم من التفاؤل المتزايد تجاه اللقاحات ، تختلف هذه الأرقام عند تصنيفها حسب العرق والعرق.

عند إجراء مسح في نوفمبر ، قال 42٪ من البالغين السود إنهم سيحصلون على التطعيم ، مقارنة بـ 63٪ من ذوي الأصول الأسبانية و 61٪ من البالغين البيض. الآن ، يقول 61٪ من البالغين السود إنهم يخططون للتطعيم أو حصلوا عليه بالفعل ، بينما يوافق 70٪ من ذوي الأصول الأسبانية و 69٪ من البيض ، وفقًا لبيانات مركز Pew.

بينما تشير الاستطلاعات إلى الثقة المتزايدة تجاه التطعيم ، لا يوجد سبب واحد وراء تردد الناس ، وبالإضافة إلى العرق ، تشمل العوامل الأخرى التي تؤدي إلى مستويات أعلى من الشك السياسة (الانتماء إلى الحزب الجمهوري) والدين (الإنجيليين البيض) والجغرافيا (المناطق الريفية). الأمريكيون). وأشار 67 في المائة من المشاركين في دراسة بيو إلى مخاوف بشأن الآثار الجانبية. أعرب 61٪ عن قلقهم المتمحور حول التطوير السريع للقاحات واختبارها ؛ بينما أشار XNUMX٪ آخرون إلى نقص المعرفة بكيفية عملهم.

يقول باير: "كنا نبحث في كيفية سرد القصص عن تردد اللقاحات ، لكنها ليست مشكلة أحادية الفكرة".

عودة مؤتمر CNBCWork Summit

في هذا الخريف ، 13 أكتوبر ، سيتحدث أتيش بانيرجيا ، رئيس قسم المعلومات في Facebook ، وكاثي بيسانت ، رئيس العمليات والتكنولوجيا في بنك أمريكا ، والرئيس التنفيذي لشركة WeWork ، سانديب ماثراني ، والمدير المالي لشركة Estee Lauder ، تريسي ترافيس ، عن بناء مستقبل مرن وغير ذلك. سجل الان.

يعود بعض عدم الثقة والشك تجاه اللقاحات والنظام الطبي في المجتمع الأمريكي الأفريقي ، على سبيل المثال ، إلى دراسة توسكيجي عن مرض الزهري في القرن العشرين. في الأشهر الأخيرة ، كثفت الجمعيات الطبية الأمريكية الأفريقية والمهنيون الجهود على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للقاح لمجموعة كانت واحدة من أكثر الفئات تضررًا من الوباء.  

وفقًا لأحدث استبيان لرصد اللقاحات لمؤسسة Kaiser Family Foundation ، قال حوالي ربع البالغين السود إنهم أكثر عرضة لاتباع نهج "الانتظار والترقب" للحصول على التطعيم مقابل أكثر من نصف الذين قالوا ذلك في ديسمبر. بالنسبة للمجتمع اللاتيني ، حيث كانت حواجز اللغة وانعدام الثقة في الحكومة من العوامل ، قال 18٪ فقط إنهم "سينتظرون ويرون" ، بانخفاض من 43٪. بين البالغين البيض ، انخفض أولئك الذين يأخذون نهج الانتظار والترقب إلى 16٪ ، انخفاضًا من 36٪.

"لا يزال هناك جزء كبير من التردد هناك. حوالي 10-15٪ من الأمريكيين عازمون على التطعيم وربما 15٪ أخرى متشككة جدًا ، لذا علينا العمل على ذلك. فيما يتعلق بمناعة القطيع ، ليس هناك شك في أننا ... ربما نحتاج إلى أن نكون أعلى بكثير من 70٪ ، ربما في الثمانينيات أو التسعين في المائة ، كما قال أشيش جها ، عميد كلية الصحة العامة بجامعة براون ، لميج تيريل على قناة سي إن بي سي CNBC Work Summit في 30 مارس.

اعتبارًا من الساعة 6 صباحًا يوم الخميس ، تم تطعيم 19.4 ٪ من سكان الولايات المتحدة بالكامل بينما تلقى حوالي الثلث جرعة واحدة على الأقل ، وفقًا لتقارير مراكز السيطرة على الأمراض. وفقًا لخبراء الصحة العامة ، فإن إقناع المزيد من الأمريكيين عبر قطاعات واسعة من المجتمع بالتطعيم دون الضغط بشدة هو أمر بالغ الأهمية لتحقيق أهداف مناعة القطيع.

"أعتقد أن أفضل طريقة لإقناع الناس هي إقناع الناس ، وليس بالضرورة التفويض بذلك ، ومرة ​​أخرى ، هناك مجموعة كبيرة من الأشخاص المتشككين ، في فئة الانتظار والترقب ، وأعتقد أنه يمكن تشجيعهم ، قال جها.

تبذل شركات التكنولوجيا المزيد من الجهود لمكافحة المعلومات الخاطئة عن اللقاحات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي أحد المساهمين الأساسيين في مخاوف اللقاحات. في الشهر الماضي ، أعلن Facebook أنه سيصنف منشورات حول لقاحات Covid-19 وأطلق أداة على مستوى البلاد لتقديم المعلومات ومساعدة المستخدمين في تحديد اللقاحات. جاء الإعلان بعد انتقادات شديدة من المشرعين لتمكينهم من انتشار مؤامرات اللقاح والمعلومات المضللة على منصته. قالت شركة تويتر في ديسمبر / كانون الأول إنها ستضع علامة على المنشورات التي تتحدث عن معلومات مضللة عن اللقاحات ، وفي بعض الحالات ستحذفها. 

تأثير التلفزيون

تشير الدراسات الجارية إلى أن ما يراه الجمهور على التلفزيون يُعلمهم بمعرفتهم ومواقفهم ، مما يجعله منصة فعالة لنشر معلومات الصحة العامة ونقلها. 

على سبيل المثال ، وجدت دراسة أجريت في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من مؤسسة KFF أن دمج الوقائع المنظورة المتعلقة بوسائل منع الحمل الطارئة وفيروس الورم الحليمي البشري في الضربة يُظهر "ER" زيادة الوعي بشكل كبير. تضاعفت تقريبًا نسبة المشاهدين الذين قالوا إنهم يعرفون عن فيروس الورم الحليمي البشري في الأسبوع الذي تلا بث الحلقة ، في حين تضاعف ثلاث مرات أولئك الذين تمكنوا من تحديد فيروس الورم الحليمي البشري بشكل صحيح وصلته بسرطان عنق الرحم.

يُنسب أيضًا إلى شبكات التلفزيون الرئيسية خلال الثمانينيات من القرن الماضي الانضمام إلى حملة السائقين المخصصة لكلية هارفارد للصحة العامة على مستوى البلاد والتي تهدف إلى الحد من القيادة تحت تأثير الكحول.

وفقًا لمسح حديث أجراه باحثون في جامعة ميشيغان ، فإن مناشدة المخاوف بشأن حماية أحبائهم يمكن أن تحفز بعض المتشككين في Covid-19. ووجدت الدراسة ، التي أجرت مقابلات مع 1,074 شخصًا على مستوى البلاد حول مواقفهم تجاه الوباء ، أن أولئك الذين يرون التباعد الاجتماعي انتهاكًا لحقوقهم وحرياتهم استجابوا بشكل أكثر إيجابية عندما يعرض أحد أفراد أسرته للخطر.

نحن نعمل بأسرع ما يمكن وبقوة لإيصال الرسالة.

روبن برونك ، الرئيس التنفيذي للتحالف الإبداعي

يمكن أن يكون الامتناع عن التحكم في لغة مثل "يجب عليك" أو "أنت أفضل" ، واحترام مخاوفهم والتأكيد و "الاتفاق معهم قدر الإمكان" ، طريقة فعالة أيضًا للتعبير عن أسباب التطعيم مع هذه المجموعة ، كما يقول كين ريسنكو ، أحد مؤلفي الدراسة.  

يقول Resnicow إن المتشككين في اللقاح ينقسمون عمومًا إلى مجموعتين ، مجموعة "انتظر وانظر" ، والتي تضم العديد من مجتمعات الأقليات بما في ذلك السود وهي عمومًا أكثر استجابة للمعلومات الجديدة ، ومجموعة "لا صعبة" ، التي يسكنها كل من الجمهوريين البيض والإنجيليين. ، الذين ينظرون في كثير من الأحيان إلى الحصول على لقاح أو التنكر على أنه تهديد للحرية الدينية.

يقول ريسنكو: "المعلومات لن تقنعهم". "لن تتأثر هذه المجموعة" الصعبة "بالضرورة ببيانات الفعالية أو السلامة لأن الاعتراض الأساسي أكثر عاطفية" ، ومبني على وجهات النظر المستمرة للحكومة والدين. 

رواية القصص Covid مقنعة

إن مساعدة الكتاب والبرامج التلفزيونية على توصيل الرسائل المقنعة هي مهمة Cultique ، وهي شركة تقدم المشورة لصناعة الترفيه بشأن القضايا الثقافية. تقول ليندا أونج ، الرئيس التنفيذي ومؤسسها ، إن إحدى طرق القيام بذلك هي نمذجة السلوك. هذه التقنية بسيطة مثل تصوير شخصية تبحث عن المزيد من معلومات اللقاح بشكل صريح أو دقيقة مثل إظهار شخصية كوع تتصادم أو تعمل في الداخل للحصول على قناع ، والذي يمكن أن يكون أداة فعالة لمن هم على الحافة ، كما يقول أونج. 

أطلق Ong حملة الرسائل "كن حاميًا" في يناير بهدف تشجيع المتخصصين في الصناعة على المساعدة في نموذج سلوك آمن لـ Covid-19. ومن بين المجموعات التي وقعت بالفعل على البرنامج ، ميشيغان وييل و HHS من USC ومجلس الإعلانات والتحالف الإبداعي - وهي منظمة غير ربحية تعمل مع الممثلين والمخرجين والعاملين في صناعة الترفيه للتثقيف بشأن القضايا الاجتماعية.

يقول ستين فيرموند ، عميد كلية الصحة العامة بجامعة ييل والذي يعمل مع المجموعة: "الشخص الذي لم يدرس العلوم لمدة عشرين عامًا يفضل سماع قصة". "أولئك منا في العلوم بحاجة إلى أداء أفضل بكثير من خلال سرد القصص."

Arsenio Hall ، يسارًا ، Danny Trejo و Magic Johnson يقفون لالتقاط صورة بعد أن حصلوا جميعًا على لقطات لقاح على سطح مبنى وقوف السيارات في USC كجزء من حدث التوعية بالتطعيم في USC في 24 مارس 2021 في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا.

جينا فيراتزي | لوس انجليس تايمز | صور جيتي

يعمل التحالف الإبداعي حاليًا مع كتاب من برامج مثل "نيو أمستردام" و "غريز أناتومي" لمحاربة تردد اللقاح ، كما يقول المدير التنفيذي للمنظمة روبن برونك. يتضمن جزء كبير من العمل الذي ينشر المعلومات عبر القنوات الكبلية والرقمية والمتدفقة جلسات إحاطة واجتماعات Zoom وتوفير البيانات الأولية للكتاب لتنفيذها في الوقائع المنظورة. 

تراهن بعض المنظمات على الأحداث الدعائية مع المشاهير المؤثرين لحشد الدعم للقاحات. في مارس ، حولت دوللي بارتون لقاحها إلى إعلان خدمة عامة عندما تلقت جرعتها الأولى من لقاح موديرنا في المركز الطبي بجامعة فاندربيلت وغنت أغنية لقاح على أنغام "جولين". في محاولة للتأثير على الجماهير السوداء ، بثت قناة BET عرضًا تلفزيونيًا خاصًا مدته نصف ساعة في يناير يعرض فيه الممثل والمخرج تايلر بيري أسئلة ويتلقى لقاحًا. 

سيطلق التحالف الإبداعي ، بالاشتراك مع كلية الصحة العامة بجامعة ييل ، سلسلة من إعلانات الخدمة العامة القصيرة في محاولة للتأثير على الرأي العام ، أولها ظهر مورغان فريمان وتم بثه في 5 أبريل. 

يقول برونك: "يتعلق الأمر بكيفية استخدامك لقوة الترفيه والفنون من أجل الصالح الاجتماعي". "نحن نعمل بأسرع ما يمكن وبقوة لإيصال الرسالة."   

المصدر: https://www.cnbc.com/2021/04/08/a-covid-19-vaccine-script-tv-shows-use-to-fight-misinformation.html